¿Te has preguntado alguna vez cómo algunas marcas (no todas) logran transmitir un mensaje visual coherente en todas sus comunicaciones? ¿Has oído hablar del Moodboard?
Un Moodboard es una herramienta visual que reúne imágenes, colores, texturas y elementos representativos de una marca o proyecto. Funciona como una guía que ayuda a mantener el rumbo estético y visual de cualquier proyecto, ya sea una campaña de fotografía para empresas, branding o la imagen de cualquier profesional freelance.
Imagina una criba de las que se utilizan para separar el grano de la paja.
Pues eso, sólo queremos lo útil, el resto no.
Te doy cuatro razones para que lo hagas.
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- El Moodboard es una guía visual que asegura la linealidad en todas las comunicaciones de la marca.
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- Estimula la creatividad.
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- Asegura que la comunicación refleje la identidad de la marca de una manera coherente y no como una macedonia de mensajes y conceptos.
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- Facilita la comprensión visual, y esto, en un mundo saturado de mensajes visuales, pues oye… se agradece.
Venga, suena bien, pero cómo lo hago.
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- Recopila imágenes que creas que, por colores, texturas y elementos representan la esencia y valores de tu marca o proyecto.
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- Ordena y organiza estos elementos de manera visualmente atractiva, utilizando herramientas digitales o físicas.
Si eres manitas, te recomiendo que hagas un collage físico, que recortes revistas, fotos, texturas y colores con los que sientas que visualmente «estás dentro de tu proyecto» y lo pegues en una tabla, foam, cartón grueso o similar… Sí, de tijeras y pegamento va la cosa.
Si no quieres pringarte de pegamento (como yo), abre un nuevo documento en blanco en cualquier programa y llénalo de coherencia y armonía visual utilizando colores, imágenes y conceptos que veas por el ancho mundo de internet.
Antes de añadir contenido en tu red social o imprimir comunicación impresa, publi o fotografía de tu producto, piensa en la criba de la que te hablé al principio.
¿Pasa el filtro?, ¿podría estar dentro de tu Moodboard sin romper su armonía?.
Si la rompe, descártalo y al cubo.
Si se integra, adelante.
Aquí tienes uno de los Moodboards que utilizo para la Comunicación de Brandhala!, por si te sirve.
